正在中国化妆品商场的繁荣起色中，韩国美妆品牌的苏醒逐步呈现出单薄的曙光。比来，科丝美诗COSMAX集团宣告了令人属宗旨财报，数据显示2024年团结贩卖额抵达2.1661兆韩元（约合国民币114.49亿元），同昨年比拟拉长了21.9%，创下了公司史乘新高。更加是中国商场，科丝美诗的贩卖额也拉长了4.9%，抵达5743亿韩元（约30.35亿元），广州分部更是显露杰出，同比拉长23.8%。

　　但科丝美诗的奏效力否代表统统韩国美妆正在中国商场的苏醒？从完通盘据来看，韩国美妆行业宛若确实已浮现必定的回暖趋向。凭据韩国食物医药品安笑处公布的数据，2024年韩国化妆品的出口总额冲破了100亿美元，抵达102亿美元（约合国民币743亿元），同比拉长抵达20.6%，再创史乘新高。

　　然而，即使商场浮现回暖，各大品牌的苏醒之道却并纷歧样。除了科丝美诗表，韩国其他着名美妆企业如爱茉莉盛世洋和LG糊口强壮等也正在竭力扭改行务颓势。爱茉莉盛世洋集团2024年的贩卖额抵达了4.26万亿韩元（约合国民币213亿元），同比拉长5.9%，买卖利润大幅增至12.5亿元，同比拉长抵达64%。而LG糊口强壮则正在2024年杀青了贩卖额6.8万亿韩元（约合国民币340.68亿元），同比拉长0.1%，其化妆品贩卖额也有幼幅度拉长。

　　尤其引人属意的是，各大品牌正在事迹拉长的途径上却存正在明显区别。比方，LG糊口强壮正在中国商场的贩卖额为0.845万亿韩元，同比拉长12.5%。这一拉长得益于旗下品牌Whoo后正在中国商场的强劲线上显露，显示出韩国品牌正在适合本土商场中的获胜找寻。但爱茉莉盛世洋的强劲拉长则紧要来自于海表商场，此中美洲商场正在2024年的贩卖额同比拉长83%，而EMEA地域更是暴增229%。相反，该公司正在中国商场的事迹却同比消重27%，降至0.51万亿韩元（约合国民币25.6亿元），反响出爱茉莉盛世洋正在这片商场的寻事与压力。

　　那么，正在中国商场显露优异的韩妆品牌底细做对了什么？正在面邻近年来迅疾兴起的本土美妆品牌的角逐压力，韩国品牌们获胜反弹的法门何正在？科丝美诗的获胜背后，是一系列深度本土化战术的推行以及对盛行趋向的灵活捕获。新任中国区承担人李相仁的体验显示，他正在这一商场的足够经历使得科丝美诗正在角逐激烈的境遇中找到了自己定位，更加正在疫情时期冲破了贩卖记录。

　　消费者的反应是至闭紧急的。一位上海的消费者幼李便流露，固然己方以前并不常用韩国化妆品，但比来感染到这些产物宛若尤其贴合中国消费者的需求。科丝美诗极度推出的抗衰护肤系列，通过次掷和胶囊剂型的策画，不光利用便捷，况且餍足了消费者对高效护肤的期望。与此同时，社交媒体的推行也明显降低了韩国品牌的曝光率，幼李提到正在幼红书和其他平台上，时时能看到对韩国美妆的引荐，显示出其正在汇集营销上的获胜。

　　多家数据显示，2024年韩国美妆品牌的线上贩卖额明显攀升，极度是LG糊口强壮旗下品牌如THE WHOO后等正在各大电商平台上的显露不俗。凭据《FBeauty另日迹》的统计，LG糊口强壮正在多家平台上的归纳贩卖额正在2024年抵达了71.05亿元，同比拉长118.91%，此中THE WHOO后的贩卖额拉长达123%。这一气象背后，恰是品牌正在结构架构的调动与商场战术上的聪明应变。

　　正在中国商场销量不尽如人意的爱茉莉盛世洋同样没有减少己方。2024年，该公司正在中国商场推出了全新品牌AP嫒彬，这是其定位最高端的品牌，承载了70年护肤研发的精粹。这一作为显示出，韩国美妆品牌正正在通过高端化与科技化的产物战术，改造其正在商场中的角逐力。其它，LG糊口强壮正在新手艺上的夸大和因素改进，也显示出其对商场痛点的灵活支配，竭力突破消费者对韩妆“无功无过”的负面印象。

　　业内人士指出，韩国美妆的苏醒不是一个偶尔气象，而是基于高端化、科技化以及深度本土化的多重策略调动的结果。云云的起色无疑为中国本土品牌的迅疾生长供给了模仿，同时也警示着国际品牌，商场改变神速，延续改进与适合才是许久之计。对韩国美妆品牌来说，连接深耕中国商场，造成尤其精密的消息互换与消费者洞察，将是取得另日的症结。剖析师以为，若韩妆品牌能正在手艺与商场敏锐度长举行更深层的探求与改进，另日正在中国商场将或者迎来尤其闪灼的显露，即使回暖之道仍旧布满寻事与变数。返回搜狐，查看更多