今日（3月17日），国度统计局宣告了本年1-2月社会消费品零售总额处境，个中化妆品限额以上单元商品零售额跑赢了零售大盘，同比伸长4.4%至720亿元，
而本年1-2月的限额以上化妆品零售数据，也创下了近10年来的最高纪录，总体零售额是2016年的2倍，且增速速过2024年和2023年。可见跟着化妆人品业的繁荣，限额以上化妆品零售范围连接扩展，头部企业增速鲜明回暖。
毕竟上，国度统计局每年揭晓的“化妆品零售总额”的统计限度只包蕴了“限额以上单元”。以是，该数据仅能响应肯定范围以上的化妆品企业零售处境。不表，本年1-2月的优秀数据浮现，也正在讲明肯定范围以上的化妆品企业总体境况稳中向好。
就中国香妆协会财产推敲核心揭晓2025年1-2月线上数据来看，化妆品墟市正在天猫、淘宝、京东、抖音、拼多多5大主流电商平台当中，化妆品线%。
这一数据总体而言是较为笑观的，即使1月的贸易量显示4.2%的幼幅下滑，然而就贸易额来看，1月与2月均完毕了两位数以上的伸长，且伸长幅度大于贸易额，展示出较为康健的伸长状况。
更值得琢磨的是，查看拼多多2025年1-2月美妆品牌TOP10处境，能够发明百雀羚、珀莱雅、欧诗漫为代表的著名国货物牌占7席，这些品牌具有较高的国民“认知度”，其它值得防备的是，Top10榜单里基本没有“白牌”美妆的身影。
《FBeauty来日迹》开端推求，拼多多此轮“发生”，或许是仰仗平台优惠机造，发掘出的群多墟市消费潜力。
而昨年拼多多化妆品共完毕431.97亿元，依据目前的增速，拼多多年美妆出售额冲破500亿指日可待，线上平台式样或将迎来改写。正在抖音、淘天伸长放缓的大后台下，拼多多的“兴起”或将供应新的伸长机会。
就品类浮现来看，美容护肤、彩妆、洗发护发、口腔照顾、香水香氛这五大品类的贸易额及贸易量当中，除了口腔照顾的贸易额仅完毕3.36%的伸长、贸易量显示3.32%的下滑，其余品类均完毕了两位数伸长，总体涨势优秀。
美容护肤依然是最大范围的美妆品类，贸易额领先了其它三大品类的总额，达567.34亿元，同比伸长了16.88%；彩妆位居第二大品类，贸易额同比伸长达185.3亿；洗发护发紧随其后，达106.19亿元。
值得闭切的是，洗发护发以29.29%的贸易额伸长、43.57%的贸易量伸长，领跑全盘品类。而香水也改变了此前下滑的颓势，贸易额及贸易量均完毕20%以上的伸长。
不表，值得鉴戒的一个信号是，这五大品类当中，除了口腔照顾，其余四大品类均显示了成交均价的下滑，加倍是洗发护发品类的均匀成交价比昨年下滑了5.94元，下滑幅度最大。可见，即使洗发护发领涨全盘品类，但存正在“卷低价”、以价换量的嫌疑，这并不是一个康健的趋向。
口腔照顾品类是唯逐一个成交均价完毕上升的品类，此前《FBeauty来日迹》阐明过，口腔照顾墟市正展示出高端化与功能化的趋向，即使目前贸易量有所下滑，但行动“刚需”品类，目前的趋向有利于口腔照顾品类迎来新一轮伸长发生。
推敲年贸易额百亿以上细分类主意贸易数据，能够发明，大局部细分品类都完毕了正伸长。加倍是眼部照顾、精油芳疗、头创造净、防晒、化妆水/爽肤水、面部明净这6个细分品类完毕了30%以上的伸长，显示出优秀的伸长潜力。
范围最大且独一个1-2月贸易额冲破100亿元的面部照顾套装品类，贸易额也完毕了13.79%的伸长，而且是正在贸易量仅完毕1.6%伸长的处境下，讲明产物成交均价浮现较为不错。
不表，也有值得鉴戒的信号，比方身体照顾显示贸易额与贸易量的双下滑，而且贸易额的下滑幅度高达15.62%，远庞大于贸易量3.5%的下滑幅度，讲明该细分赛道或许面对较为吃紧的功绩压力和低价逐鹿。
同时，眼部彩妆、染发烫发、面部明净等多个细分品类都显示贸易额伸长幅度低于贸易量的处境，闭联企业应鉴戒以价换量的低价逐鹿趋向。
从品牌浮现上来看，淘天、京东、抖音、速手四大平台的总体数据显示，欧莱雅以18.17亿元的出售额位居第一。《FBeauty来日迹》发明，欧莱雅闭键仍旧仰仗其正在护肤、彩妆、洗护发三大品类的平衡浮现，稳住了第一的席位。
国货的浮现也相等良好，正在TOP20的品牌当中，国货与表资的比例是1：1，能够说工力悉敌。且正在伸长势头上以至胜过了表资品牌一头，正在TOP20品牌同比伸长超10%的10个品牌当中，共有7个国货物牌，百雀羚、丸美以至完毕了超100%的高速涨幅。
从美容护肤和彩妆这两个闭键品类的排名处境来看，国货物牌的浮现也相等亮眼。正在美容护肤品牌TOP20当中，国货物牌共攻克11个席位，个中，韩束以14.69亿元的贸易额位居第一，其次为欧莱雅、珀莱雅。
除了韩束、珀莱雅、天然堂这些榜单上的“常客”，少少新锐国货相貌也显示正在了榜单上，比方完毕高伸长的谷雨、HBN和林清轩，个中林清轩贸易额更是暴涨278.13%，可见源委多年的积聚，这些新锐国货物牌依然下手向第一梯队迈进。
正在彩妆赛道当中，YSL以6.45亿的贸易额位居第一，其贸易范围远远超事后面的品牌，总体墟市位子相等巩固。
不表，从总的排名来看，前20当有11个国货物牌。个中，毛戈公正在上市之后连接发力、冲劲全体，完毕了21.33%的出售额伸长；三资堂、柏瑞美、修可芙等新锐品牌也仰仗高速伸长冲入榜单。
不表值得防备的是，线个品牌显示了贸易额下滑的处境，面部护肤和彩妆的处境也是云云，这些下滑闭键显示正在少少成熟的表资及国货物牌当中，可见头部品牌如逆水行舟般不进则退，依然面对不幼的逐鹿压力。
而本年开年的这份出售数据也正在预示少少新的变动：一方面，线上渠道进一步瓦解，拼多多的兴起是为行业带来新的伸长机会仍旧加剧低价逐鹿，值得进一步查看；另一方面，各品类需鉴戒“卷低价”、以价换量的趋向加剧，眼部照顾等细分需求也值得缉捕。
就品牌看，限额以上美妆企业的零售范围比10年前扩展近2倍的同时，也意味着逐鹿压力进一步给到头部品牌，无论是欧莱雅仍旧珀莱雅、韩束，2025年城市是充满寻事的一年，没有谁能真正“松口吻”。
总的来看，“机闭性改良”仍是这份开年结果单的闭键要害词，怎样正在新的变动中钻营向上的时机，是摆好手业眼前的联合困难。
