跟着三八国际妇女节的到来，各大电商平台和实体店纷纷推出跨店满减、限时扣优等充裕多彩的促销行动，点燃了消费者的购物亲热。三八节，不单是一场购物盛宴，更成为洞察女性消费趋向的风向标。
阿里妈妈拉拢CBNData揭晓的呈文显示，女性消费需求鸠合表现正在衣饰时尚、美妆护肤、速消及家享生计等品类。而跟着女性消吃力陆续开释，理性计划与感情诉求交错，商家正以多维政策抢夺“她经济”蛋糕。
京东消费及财产发扬探索院拉拢京洞察调研显示,新一年里30%女性会陆续添加正在美妆护肤、饰品、衣饰方面的消费参加。与此同时，消费者对美妆护肤产物的需求慢慢转移。“因素与效果”“科技含量”成为不少消费者选购时探讨的厉重要素。艾媒接洽数据显示，2024年中国消费者正在进货化妆品时，最眷注的要素是产物因素（58.8%）和产物效果（41.4%）。
女性消费者不再仅为笼统的“品牌故事”买单，而是化身“产物司理”，用因素数据、检测呈文和跨平台比价器械审视每一笔消费。这种理性化海潮倒逼美妆品牌跳出营销内卷，转向“手艺驱动”的长远主义。
曾以“大牌平替”定位的国货美妆，正通过科技参加重塑品牌角逐力。比如，完好日志推出增加专利三抗幼蓝锁™科技的第二代蓝色散粉，产物调和多重明星抗氧因素和专利抗氧活性物EGCG。华熙生物旗下品牌夸迪推出基于细胞精准调控手艺系统研发的系列产物。贝泰妮旗下薇诺娜推出改变因素“青刺果PRO MAX”。
《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023年国货美妆发售额同比伸长21.2%，市集份额达50.4%，初度突出国际化妆品品牌。福筑华策品牌定位接洽创始人詹军豪正在接纳南都·湾财社记者采访时显示，“国潮饱起，消费者对国货认同度晋升，为国货美妆供给文明泥土；电商平台发扬，拓宽发售渠道，下降营销本钱；消费升级下，细分品类如效果性护肤品仍有潜力可挖。”遵循中信证券的研报，2021-2026年，中国功效性护肤品发售界限希望从952亿元伸长至2298亿元，复合年均伸长率到达19.3%。
值得一提的是，国货美妆品牌正在研发参加上也陆续加码，以“因素革新+科技赋能”饱舞高端化转型。财报显示，2024年上半年，华熙生物以2.01亿元成为国货物牌中研发参加第一的企业，研发用度率为7.13%。紧随其后的是贝泰妮集团，研发参加为1.14亿元，占比为4%。
跟着消费理念的迭代升级，消费者不再盲目追赶潮水，而是更偏向于为“精准成亲生计场景”的打算买单。唯品会数据显示，本年春夏，户表性能风、都邑运动风、浮松假日风、东方美学风等盛行趋向神速振兴，海滩度假、Citywalk、古镇探迹、园林安步、骑行、山野溯溪、野趣露营等多个场景的衣饰搭配正被女生青睐。2025年往后，多个趋向格调衣饰的销量同比伸长30%以上。
“消费者修正在意衣饰能否适配通勤、社交等多场景切换需求。”UR广州天汇广场门店认真人显示。以三八节发售为例，女性消费者更眷注“自我晋升型消费”，除美国旗舰店同款尖货表，门店此次推出西装、衬衣、皮革表衣及大衣等新品衣饰，出现女性自鼎力气。
2024年，女性正在瑜伽装置、户表鞋服、骑行运动、健身练习上的消费参加伸长明显。京东调研数据显示,2024年女性骑行服、公道车成交额同比分散伸长98%、84%。女性已慢慢到场到户表运动中,成为户表运动的新力军。
仰仗着高价位与品牌定位，lululemon自其推出后便被誉为“瑜伽裤界的爱马仕”，深受中产女性的青睐。其最新财报显示，2024财年三季度净营收伸长了9%，利润伸长12%，此中，中国大陆市集的净营收伸长39%。2024年第四时度，鼻祖鸟女性产物全地域告竣双位数伸长，增速明显超越男装及品牌均值。
近年来无论是户表新贵，仍旧运动品牌巨头，都正在加大对女性市集的构造力度。2020年，Puma揭晓了瑜伽产物线Puma Studio。2024年2月，Nike推出了Zenvy系列女子紧身裤。
国内运动品牌如李宁2022年推出针对女性瑜伽及练习场景的产物“揉柔裤”和“翘俏裤”；安踏则正在旗下的品牌FILA推出“拿铁女孩”瑜伽服系列产物。其它，国内新兴品牌如Keep、粒子狂热、暴走的萝莉等，也纷纷对准了以瑜伽裤为代表的女性运动打扮市集。
国际金价正在2025岁首陆续攀升，伦敦现货黄金价钱一度冲破2950美元/盎司，年内涨幅突出11%。与此同时，国内金价也水涨船高，目前最高达883元/克。正在这一布景下，黄金首饰成为女性消费的热点品类，年青女性更是将黄金视为“抗通胀+悦己”的双重载体。
三八妇女节前夜，南都·湾财社记者实地走访展现，尽量多家市廛的金价处于高位，但三八节时期有较鼎力度的优惠行动，吸引了不少顾客驻足。多家黄金珠宝市廛的足金首饰价钱已达883元/克，再革新高。为了吸引消费者，不少金店推出了“黄金每克直减”“黄金饰品以旧换新”等促销措施，有的折后乃至已低于800元/克。
正在广州云汉城的黄金首饰柜台前，消费者陈密斯正把稳比对古法金镯的克重和工费，她规划购入一件黄金首饰送给本人，“既能当节日礼品，也是一种投资”。其它，广州东山百货交易部司理戴崇业向记者先容，“三八节促销行动时期，前来选购金饰的顾客彰彰增加。因为金价处于高位，群多半消费者选拔了克重较轻的产物，此中金豆豆、幼克重的投资金条相对更受迎接。”
京东调研数据显示，72.6% 的女性选拔正在三八节送本人礼品，00后群体占比高达 89%。礼品选拔上，81.5% 的女性更青睐兼具物质价钱与感情价钱的适用型礼品。黄金饰品或金豆豆以 44.1% 占比最高。
消费者正在进货黄金首饰时，不单垂青其保值功效，对产物所承载的文明价钱和感情内在的侧重程过活益升高，适合潮水的古法黄金饰品站上“风口”。以老铺黄金为例，自2024年6月上岸港交所往后，该公司的股价一同飙升，涨幅仍旧到达 10 倍。
据悉，古板金铺的黄金饰品订价首要基于黄金的克重和加工费。老铺黄金以件计价，对标浪费品，以古法黄金工艺，供给一对一的购物办事等这种差别化定位获胜吸引了寻觅性情化和品格感的女性消费者。而这种高溢价订价形式使得老铺黄金的毛利率明显高于行业均匀程度，2024 年上半年净利润同比大幅伸长198.8%。
一只售价259元的Jellycat国尼兔，被年青女孩们称为“心灵布洛芬”；“禁止蕉绿”这类创意绿植，正在办公室中因其能缓解“焦心”的格表感情价钱，而备受女性消费者的青睐。京东调研数据显示，2024年女性消费中，以“感情疗愈”为卖点的商品发售数据展示产生式伸长。此中，禁止蕉绿香蕉成交额伸长超10倍，放青松绿植伸长132%；Jellycat毛绒玩具成交额同比伸长617%。
英国品牌Jellycat主打婴儿级平安材质与拟人化打算，Jellycat精准缉捕了女性消费者的感情需求，通过为每款玩偶量身定造布景故事和性格，并附上领养卡片，让女性消费者正在进货进程中感染到一种特有的感情纠合。Jellycat财报显示，其2023财年的营收为2亿英镑，同比伸长37%；毛利润高达1.3亿英镑，同比伸长46%。
其它，潮玩举动以盛行文明为内核、以玩具为载体的文明产物，如手办、盲盒等，正以其特有的艺术价钱、保藏事理和社交属性，吸引着越来越多的女性消费者。据悉，泡泡玛特国际集团有限公司副总裁兼海酬酢易总裁文德一曾显示，通过少少电商平台、SNS平台的用户画像和阐述，无论是海表市集仍旧国内用户，都有一个很是近似的特色，用户布局中女性占比为75%。
中国玩具和婴童用品协会数据显示，从2018年至2022年，中国毛绒玩具市集界限由64.29亿元伸长至71.56亿元。估计至2025年，中国毛绒玩具市集界限将到达77.23亿元。毛绒玩具也成为吸引泡泡玛特、名创优品等玩具潮玩品牌新的“掘金”之地。2024年上半年财报显示，泡泡玛特毛绒玩具交易功劳营收4.5亿元，同比伸长993%。
