2月4日，雅诗兰黛集团公布2025财年第二季度财报。正在截至2024年12月31日的第二财季，雅诗兰黛集团的净发卖额为40.04亿美元，同比低浸6%，耗损5.9亿美元，耗损额较上季激增278%。

　　2月4日，雅诗兰黛集团公布2025财年第二季度财报。正在截至2024年12月31日的第二财季，雅诗兰黛集团的净发卖额为40.04亿美元，同比低浸6%，耗损5.9亿美元，耗损额较上季激增278%。

　　同日，雅诗兰黛推出了“重塑美妆新境”计谋，更新了利润克复与伸长安顿（PRGP），并安顿正在环球局限内淘汰5800至7000个职业岗亭。

　　毗连两个财年（2023和2024）净发卖额与净利润双跌，市值较2021年岁暮的高点（1300多亿美元）省略约8成，一度有传言称其将被欧莱雅收购……久居美妆业头部的雅诗兰黛，奈何就陷入了这么狼狈的境界？

　　高端线邪术失灵、正在中国墟市神话不再；过分依赖旅游零售、对直连用户渠道敏锐度不敷；决议流程冗长、构造疾捷度缺点……雅诗兰黛当下的窘境，明晰是一果多因。若要将其总结为一句话，那便是“穿越周期和抵御熵增的才力正面对磨练”。

　　正在今朝景色下，雅诗兰黛明晰跟“顺周期品牌”几个字不沾边。其高端定位与消费左移势头相悖，押注渠道又跟电商风向改变差别频，这些都是导致其周期性下滑的紧要要素。

　　动作多数女性心中优美、豪华的代名词，雅诗兰黛的获胜跟其高端地步周密闭连。它一度大受中毂下市女性追捧，正在巅峰期，中国墟市为其进献了约1/3的发卖额。

　　但正在2024财年事迹陈说中，雅诗兰黛前任CEO傅懿德指出，正在2025财年，高端美妆部分事迹将会持续下滑，首倘使由于中国消费者消费省略。

　　究其来源，首要有两点：第一，中国高端美妆墟市高召集度慢慢被崩溃，雅诗兰黛碰到其他国际高端美妆品牌、片面国货美妆品牌夹击；第二，中国平替风潮振起，雅诗兰黛正在Z世代摇体态成“因素党”的布景下慢慢“失宠”。

　　免税店的扩张是雅诗兰黛过去数年擢升环球市占率与影响力的紧要杠杆。就旅游零售发卖额看，从2009财年的占比约6%到2021财年的28%，雅诗兰黛已成今朝正在免税渠道排泄率最高的美妆巨头——动作对比，欧莱雅、资生堂2021财年旅游零售发卖额占比仅为约10%。

　　但这两年，免税店形式大受直播带货和电商补贴的抨击，对消费者吸引力低浸，基础盘络续缩幼，这给了重仓旅游零售的雅诗兰黛深重一击。

　　雅诗兰黛素来的明星产物幼棕瓶，正在墟市优势靡有时，可跟着消费者对护肤常识会意的慢慢深远和对产物效用的日益侧重，其性价比和产物效用频受诟病。正在效用护肤成为美妆墟市主流的情形下，雅诗兰黛正在产物研发、因素革新及效用验证上做得不敷亮眼。方今，片面新兴品牌提出“早C晚A”等护肤观点、实行“刷酸”等护肤技巧，吸引了洪量“因素党”。比拟之下，雅诗兰黛的产物迭代和应对战术都显得有些后知后觉。

　　正在繁多品牌重视直播带货、善用幼红书确当下，怎么通过渠道改正加强与消费者的互动，也是摆正在雅诗兰黛眼前的困难。

　　雅诗兰黛此前也已通过过灰暗期间，但最终凭着因时而变穿越了周期。这一次，正在新任CEO司泰峰率领下开启“史上最大运营革新”，同样是正在紧急期间的思变。

　　能够看到，岂论是正在消费者热爱的渠道拓展品牌组织，照旧告竣神速上市、紧跟潮水的革新，抑或是让构造架构更扁平、精简，都是秉持题目导向，对症下药。

　　此中，将中国墟市从组织区域中单拎出来，饱励渠道与产物战术革新转型，特别拥有针对性——这明白是奔着治理深方针痼疾去的。

　　能够坚信的是，雅诗兰黛走正在了十字途口。唯有勇于破局新生，它材干正在不确定性中取得确定性伸长，打赢眼下这场“反薄弱”之战。