十年，是一个品牌向内梳理，回归初心的伏贴机缘，也是品牌向表延展，眺望来日的黄金时候。正在中国化妆品德业，从初生到旺盛的十年间，品牌或扩张,或渐隐、或毁灭。创立于2014年的
2024年12月，《化妆品报》揭晓的首份2024化妆品（中国）工业百强名单中，雅丽洁集团仰仗着前辈的数字化解决与临蓐秤谌、牢牢苦守的自立研发理念以及拥有角逐力的产物声誉上榜，成为化妆品家当中国式前辈修设的代表企业之一。与此同时，建设十周年的极密品牌仰仗卓着的产物品格与消费者平常好评，2024化妆品报年会上荣获“年度保举品牌”奖。
正在化妆品墟市趋向瞬息万变确当下，不妨容身十年的品牌并不多。面临品牌迭代与渠道改造，极密若何掌管新的伸长能量？若何正在风云幻化中立稳脚跟？又是若何应对并寻找适合己方的品牌兴盛之道呢？化妆品报采访到雅丽洁集团副总司理、极密品牌主理人周晓翰，他用“定力”“激情”和“蜕变”三个词总结了极密十年的兴盛进程，同时也回应了极密十年兴盛的底气所正在。
如今，跟着消费者看待产物的拣选更为理智，对化妆品因素和成绩认知的一向加紧，要正在中国化妆品德业中做到大浪淘沙后仍见真金，很多企业逐步认识到需求有足够的底气，需求从适应墟市渐渐转向以科技改进为焦点的新阶段，从消费者需求启航构修己方的研发壁垒和奇特角逐上风。正如周晓翰轮廓的：“极密的兴盛进程中，永远坚决为亚洲肌肤研发完婚肌肤需求的产物。从BB霜到气垫，咱们前置洞察消费者的需求，全方位为消费者研讨。”
“SKIN”意为肌肤，特指亚洲肌肤；“MATCH”意为完婚，特指肤质需求、颜色需乞降表达立场的完满完婚。这两个词加起来，便是极密的英文名。这个以极致匠心、极简策画为理念的品牌，十年来永远刚强初心，牢牢苦守产物开垦理念，一向开荒时尚而具策画感的彩妆格调，结合了环球一流的供应链、产物研发及运营团队，成为亚洲肌肤塑造美艳的密钥。
记忆极密十年的兴盛进程，2014年9月极密正式面世，推出颜色体例极密BB霜和极密气垫BB霜两个单品；2016年推出全新品牌地步，公布一系列彩妆新品，开启彩妆颜色新风潮；2023年，极密再次推出全新专业彩妆黑金系列彩妆产物正如极密十周年新重心“十岁老气，蝶变复活”所示，十年来，极密犹如毛毛虫成蝶通常，焕变复活，从破茧到振翅，从0到1，从1到多，十年的亚洲肌专研滋长始末给了极密容身专业彩妆的底气。
正在兴盛进程中，极密面对着新锐品牌抨击与兴盛对象抉择的双重挑衅，也曾有短暂跟风做产物而偏离品牌定位的时候。面临这些挑衅，极密团队主动应对，实时调理。“咱们深刻墟市调研，精准洞察消费者需求，从头审视自己品牌定位，决断调理兴盛战术。”周晓翰告诉化妆品报，极密聚焦“亚洲肌”，环绕亚洲消费者的化妆需乞降痛点开垦产物，正在原料端链接国际当先的供应商资源，正在研起首加大参加，不但寻找妆效超过和帖服，更将淡纹、抗皱等消费者寻找的护肤成绩融入彩妆产物，打造出拥有极密特质和焦点角逐力的产物。
比如，2024年新推出的“极密淡彩唇部精深蜜”，既有妆效又有淡纹成绩，14天[*]有用淡唇纹；2025年头最新上市的“极密防晒分隔妆前乳”，是一款结合了防晒、分隔、妆前、保湿、素颜霜的多成效妆前乳，有国度药监局发表的防晒特证，一上市就收全日下各地消费者反应的好评，门店订货订单连接增进。
就如此，环绕亚洲肌肤，遵照墟市需求一向打磨与苦守，极密仰仗精进的研发势力、经得起墟市磨练的专业彩妆产物，铸就了品牌的底气和十年全新蜕变的基本。
正在建设十周年的2024年，极密推出十周年节造帖服CP套盒，竭力于为用户处分换季底妆困扰。极密团队洞察到，每劈面对调季、游览等情况变动，用户会映现干燥起皮、易斑驳脱妆、易氧化暗浸等底妆困扰。而洞察消费者需求，处分消费者化妆困难，让研发真正为产物赋能，恰是极密十年来苦守如一的产物开垦理念。
新颖彩妆从欧美地域萌芽和强大，很长工夫里，亚洲消费者只可买到更适合欧美肌肤的彩妆产物。极密团队洞察总结出，亚洲肌肤有三大特质，开始是“薄”，表皮层、角质层薄，需求更养肤的因素呵护；其次是“黄”，基因决断了亚洲肌肤的肤色偏黄；第三是“平”，亚洲人的五官轮廓相对平缓，妆容塑造更珍视轮廓感。基于这些洞察，十年间，极密依旧着与消费者的亲昵疏导，同时采集墟市贩卖团队的反应，连接升级迭代产物。
极密产物团队的文丽已正在该团队事务了十年，正好见证了极密品牌一块的滋长。她告诉化妆品报：“咱们很明确咱们的消费者需求，这些年的产物开垦永远环绕确切消费痛点举行切入。产物上市之后会分为试卖阶段和正式贩卖阶段。咱们敢于回收墟市和消费者的反应，并举行主动修正、调理，勉力使产物越来越被专家宠爱。”
经历墟市的一向验证，极密蕴蓄积聚了一整盘完竣的产物线，包罗底妆、唇妆、卸妆、眉眼妆、颊彩、东西六大品类及多项细分品类，从专业线粉底液、遮瑕膏等单品，到简陋上手易用的气垫粉霜、可直接涂抹行使的妆前乳单品，精准完婚不混合妆阶段的消费者需求。
十年的滋长给了极密容身专业彩妆的底气，极密团队也欲望把自己滋长始末的能量传达给每一位女性消费者：正在人生的道道上不怯生生挑衅，勇于表达自我，终能蝶变复活。极密应许为每一位女性缔造“好底色”的妆容，让“底气”更有具象表达。
据懂得，极密团队秉持着与消费者近隔断疏导的理念，自2016年起，极密连接与专业化妆师团结，举办线上线下沙龙行为，赋能化妆品门店的终端产物培训，通过门店向普遍消费者供给专业的彩妆学问和适用的化妆手腕。2024年，极密正在线上推出了极密好色学院彩妆幼教室，更直观、更灵活地为消费者科普适用的化妆学问，教授化妆手腕，还传达不惧挑衅、敢于表达自我的感情价格。
与此同时，跟着时间的兴盛和成绩护肤的饱起，消费者正在行使彩妆时，不但仅看妆效，也起源合心彩妆的成绩。极密品牌依托雅丽洁集团卓着的研发势力，链接环球资源，提早结组成绩彩妆。正在原料甄选上，极密锁定国际前线的原料供应商，确保品格与国际一线大牌同步，采用钻石微球粉、专利粉体Fitting Powder[**]、意大利产区白松露精深等高端原料，付与其产物正在本领上的独性子、专利性和创始性。
一上市就打出爆品的极密品牌，一块走来，有起有落，永远乘风破浪，为亚洲肌肤研造专业彩妆产物。从底妆到全妆，从肤质到颜色，从妆效到成绩，产物团队永远以消费者肌肤需乞降颜色需求研发专业彩妆产物，以科研修建品牌护城河，让每一个亚洲女性用彩妆去讲来日赋自我，以自正在的形状，时候呈现真我本色。同时，极密通过加紧消费者疏导，一向走近消费者，为消费者供给专业化妆帮帮的各项行为，从而正在墟市上得回了消费者的认同和疼爱。极密团队用现实步履证实，惟有靠近消费者，敢于应对挑衅，牢牢捉住科研改进，才智告终品牌的可连接兴盛。
十年间，极密品牌告终了从0到1的萌芽，也始末了1到10的雄壮兴起。那么，下一个十年，极密有什么新的筹划？
“刚强地踏上专业彩妆之道。”周晓翰告诉记者，“专业的产物、专业的培训以及专业的团队，皆是品牌蕴蓄积聚的珍贵资产。”
近年国货彩妆品牌一向发现，但很多品牌好景不常，惟有少数品牌正在激烈的墟市角逐中活下来。极密也面对守旧形式与新营销形式的双重磨练，品牌正在2024年十周年之际，从头梳理了品牌体例，摒除芜杂，补上短板，加强焦点上风，加紧团队造造，翻开了品牌兴盛的新时势。
周晓翰向化妆品报走漏，「BA星准备」便是品牌赋能终端的紧急措施。BA星准备，是极密品牌针对CS渠道体例门店推出的彩妆培训课程体例，旨正在帮帮体例门店培植专业的星级彩妆BA（Beauty Adviser美妆参谋）。“我近期去了陕西的渭南和宝鸡，这回举办的「BA星准备」是以都邑区域为单位，聚会区域体例门店BA，以聚会培训的格式，就时尚潮水分享与彩妆才干擢升举行培训。”周晓翰暗示。
看待线下门店的美妆参谋而言，BA星准备更像是一节“行为+培训”课程，一家门店的BA告诉化妆品报：“咱们可能学到许多彩妆学问跟产物德使搭配手腕，让咱们面临消费者有了更从容的表示和更专业的保举，帮帮太大了！”极密培训团队会从彩妆初学根基到高阶妆容塑造，通过多方位、多角度、多手腕的课程体例，激励美容参谋对彩妆热爱，也让她们正在课程里进修滋长，有更好的彩妆驾御技能，找到化妆的欢笑。
对消费者而言，买彩妆最好要到线下门店试一试，拣选最适合己方的色号、质地、搭配，假如能遇上专业的BA会很高兴，就可能向对方学到适用的化妆手腕。极密自建立此后继续深耕线下终端墟市，周晓翰指出：“对门店来说，惟有专业的BA才智竖立门店化妆的专业性，才智让消费者更相信，最终鼓舞对象告竣。咱们欲望能与行业从业职员依旧更慎密的相合，驱动门店彩妆的兴盛回春。”
“连接洞察消费者需求，崇拜打造对皮肤友爱的彩妆是咱们需求坚决的；而一向改善，探求契合自己的奇特兴盛途径也是咱们需求冲破的。”周晓翰总结了极密来日兴盛的变与稳定，与此同时，极密品牌也正正在开启全新的十年。
互联网等新东西的映现带来了多元的营销思绪和新的贩卖途径，消费者具有了更多的主动性和拣选性，过去消费者购置“智商税”产物的情状昭着删除，他们不再为极少营销过热的产物过多地“买单”，而且与守旧的国际美妆品牌比拟，年青消费者越来越青睐性价比更高、更适宜自己皮肤需求的国货美妆。
然而，中国化妆品墟市也正正在加快向优质品牌挨近，这是一个大浪淘沙、去粗存精的经过。这意味着，无论是线上依旧线下渠道，面对苛刻的墟市挑衅和压力，国货化妆品企业要念正在墟市海潮中站稳脚跟，要更防备审视自己兴盛政策，再塑焦点角逐力，留下更有温度和性格的彩妆产物。
登上2024化妆品（中国）工业百强榜单、荣获“年度保举品牌奖”，是对极密不普通十年的总结和认同，同样也是站正在中国式前辈修设和高质地兴盛新阶段上的期许和开头。动作专研亚洲肌肤、打造国际专业品格彩妆产物的品牌，极密一方面固执摒弃夸大的营销方式，慎密靠近消费者，另一方面一向冲破、连接升级，潜心科研改进做出高品格好产物。正正在破茧复活的极密，以“定力”和“激情”面临蜕变，开启下一个新的十年。
[*]数据来自第三方检测机构，申报编号GZ002，共33名受试者行使极密淡彩唇部精深蜜 01 茶杏 14 天、28天后，通过仪器检测结果：能删除唇纹数目，改进唇纹面积；现实成效一视同仁。
