跟着颜值经济和悦己潮水的不断通行，美妆护肤墟市迎来消费高潮。美妆护肤墟市2024年发售额4201.5亿元，同比微增8.4%，销量48.9亿件，同比增长7.4%。消费者对价钱敏锐度晋升，中低价产物依据性价比上风主导墟市，成为知足人人需求的重点采取。美妆墟市低价钱段墟市界限占比增进0.7%；护肤墟市消费者下手愈加珍视产物的适用性和性价比，300-500元价钱段墟市界限占比增进1.8%，500元以上价钱段一般面对发售下滑。

　　2024年美妆护肤行业墟市向头部、腰部品牌蚁合，TOP10品牌发售额同比增进17.1%，CR10增添1.2%，腰部品牌增添3.0%。国货代表品牌韩束2024年品牌同比增进791.6%，首要得益于品牌的产物力、营销政策与渠道政策的共振成效。

　　跟着护肤彩妆的界线逐步变得隐约，越来越多的产物珍视统一护肤和彩妆的双重效能即“妆养合一”理念的兴盛。“感情护肤”发售额同比增进466.7%涨势迅猛。“科技护肤”声量同比为209.5%，备受眷注。生物科技的急迅生长驱动品牌不停立异推出各式前辈科技、专利成效的产物，以知足消费者日益增进的情绪需乞降立异需求。另表跟着消费者健壮安闲认识的晋升和脾气化的谋求，纯净美妆占领首要墟市份额，因素安闲、天然美成为新趋向。

　　·防晒季候性清楚，行业向粗糙化、科学化生长；养肤型、彩妆连接等泛防晒品类振兴；美白、抗皱为高潜力效能

　　2024年防晒产物发售额127.0亿元，同比增进3.1%。因季候性需求，发售顶峰首要蚁合正在春季和初夏（3-6月）。消费者对防晒产物的需求进一步多元化，提出养肤和融入彩妆的新需求。防晒粉底液、防晒气垫等泛防晒品类显显露庞大生长潜力，此中防晒粉底液的发售额同比517.7%，成为墟市增进的要紧驱动力。多重防护成为消费者商讨的热门，美白、抗皱效能显露强劲的生长势头。

　　·粉饼墟市浮现优秀，国货色牌依据其高性价比和肤质专研赶速振兴；消费者年纪南北极化生长趋向，感情疗愈效能成为商讨热门

　　2024年粉饼墟市浮现优秀，发售额50.5亿，实行了43.5%的明显增进。感情疗愈、美白、修容为高增要害词，知足了消费者看待高效、多功用美妆产物的需求。跟着消费者对感情价格的需求激增，美妆产物从纯洁功用导向转向“感官体验+感情干与”的复合计划逐步浸透到粉饼类目。感情疗愈类产物的发售额同比更是抵达了211.6%，显示出这一新兴范畴的庞大潜力和墟市承受度。